Isa Östling har på relativt kort tid gått från att skapa videor på TikTok till att bli ett välkänt ansikte även utanför sociala medier. Det som började som innehåll på mobilen har utvecklats till en karriär som omfattar stora följarsiffror, podcast, kommersiella samarbeten och flera svenska TV-program.
Hennes resa visar samtidigt hur vägen till offentligheten har förändrats. För en ny generation profiler behöver TV inte längre vara startpunkten. I stället kan TikTok och andra sociala plattformar skapa en publik först, medan de traditionella medierna kommer senare.
Vem är Isa Östling?
Isa Östling är en svensk influencer, TikTok-profil, poddare och TV-personlighet från Västerås. Hon är född 2003 och började bygga sin publik på TikTok medan hon fortfarande gick på gymnasiet.
Enligt Isa själv började TikTok mer eller mindre som ett skämt under hennes andra gymnasieår. Det dröjde dock inte länge innan innehållsskapandet blev betydligt mer seriöst.
Under pandemin fick hon möjlighet att lägga mer tid på plattformen. Fler videor innebar också större räckvidd och en växande publik. Runt studenten hade det som börjat som ett fritidsintresse utvecklats till ett faktiskt arbete.
TikTok blev startskottet för karriären
TikTok har varit den viktigaste plattformen bakom Isa Östlings genombrott.
Hon byggde inte sin profil genom ett enskilt viralt klipp. I stället växte kontot genom regelbunden publicering och ett personligt innehåll där humor, vardag, relationer, mode och hennes egen personlighet fick stort utrymme.
Det är också en viktig förklaring till varför Isa kunnat ta steget vidare till andra medier. Följare lär inte bara känna innehållet utan även personen bakom kontot. Den typen av relation mellan kreatör och publik är attraktiv för såväl TV-producenter som varumärken.
När TikTok arrangerade sina första Creator Awards i Sverige 2024 blev utvecklingen särskilt tydlig. Isa Östling utsågs då till Creator of the Year.
TikTok uppgav vid tillfället att hon hade omkring 655 000 följare. Kort därefter rapporterade TV4 att hennes publik på plattformen hade passerat 800 000 följare.
Det placerade henne bland Sveriges mest uppmärksammade TikTok-profiler.
Från mobilen till TV-rutan
Övergången från TikTok till TV skedde gradvis.
Ett av de tidigare större TV-projekten var Good Luck Guys Sverige 2023. Programmet blev ett viktigt steg från innehåll producerat för den egna publiken till ett mer traditionellt underhållningsformat.
Under 2024 syntes Isa Östling även i SVT:s Älskade vän. Där fick publiken möta en betydligt mer personlig sida av henne och följa relationen till hennes mamma.
Samma år medverkade hon även i Nyhetsmorgon, vilket innebar ytterligare exponering för en publik som sträcker sig långt utanför TikTok.
Det som tidigare främst varit ett namn känt bland yngre användare på sociala medier började därmed bli etablerat även inom traditionell svensk underhållning.
2025 blev ett stort TV-år
Under 2025 tog Isa Östlings TV-karriär ytterligare fart.
Hon deltog bland annat i Let’s Dance, ett av Sveriges mest etablerade underhållningsprogram. Att gå från korta TikTok-videor till ett stort direktsänt TV-format innebär en helt annan typ av exponering.
Samma år syntes hon även i Förrädarna, där deltagarna ställs inför ett socialt och strategiskt spel snarare än en fysisk prestation.
Dessutom dök hon upp i Masked Singer Sverige som karaktären Jättebebisen.
Programmen skiljer sig kraftigt från varandra, vilket också säger något om hennes utveckling som medieprofil. Isa har inte enbart flyttat sitt innehåll från TikTok till TV utan har deltagit i format där hon behöver fungera som underhållningspersonlighet utan full kontroll över produktionen.
Tilda Törnqvist blev en viktig del av resan
En person som ofta förknippas med Isa Östlings senare karriär är influencern Tilda Törnqvist.
Deras samarbete har vuxit från innehåll och offentliga framträdanden till större gemensamma produktioner.
Under 2025 startade de podcasten Spärra in Isa & Tilda, där deras dynamik och vänskap står i centrum. Podcastformatet gav dem betydligt mer utrymme än TikToks korta videor och gjorde det möjligt för publiken att följa deras diskussioner och vardag på ett annat sätt.
Samarbetet fortsatte därefter på TV.
Under 2026 blev Isa och Tilda aktuella med Prime Video-serien Offline with Isa & Tilda. Konceptet markerade ytterligare ett steg i utvecklingen: från gäster och deltagare i andra produktioner till profiler som själva står i centrum för ett eget format.
De har dessutom genomfört kommersiella samarbeten tillsammans, bland annat kampanjer med Espresso House.
Fler TV-projekt under 2026
Isa Östlings utveckling inom TV slutade inte med det egna programmet.
Under 2026 blev hon även aktuell i Sveriges dummaste. Därmed hade hon inom några år hunnit medverka i reality, tävlingsprogram, dokumentära format, morgon-TV och streamingproduktioner.
Det gör hennes karriär intressant ur ett större medieperspektiv.
Tidigare behövde en offentlig person ofta etablera sig genom radio, tidningar eller TV innan en större egen publik kunde byggas. Isa Östling representerar nästan den motsatta modellen.
Hon skapade publiken först.
Därefter följde TV.
Isa Östling har även byggt ett företag kring sitt namn
Bakom den publika karriären finns också en affärsverksamhet.
Isa driver Isa Östling AB, som registrerades 2023. Bolagets verksamhet omfattar bland annat influencerarbete, podcast, marknadsföring och reklam.
Hon har genom åren gjort kommersiella samarbeten med flera välkända varumärken inom bland annat skönhet, mode och livsstil.
Det visar hur dagens influencerkarriärer fungerar på flera nivåer samtidigt. TikTok skapar räckvidd, podcasten stärker relationen med publiken, TV ökar kännedomen och kommersiella samarbeten gör uppmärksamheten till en affärsmodell.
Mer än bara en TikTok-profil
Att beskriva Isa Östling enbart som TikTokare blir därför allt mindre träffsäkert.
TikTok var plattformen där den stora publiken först hittade henne, men karriären har sedan expanderat till podcast, företagande, streaming och flera av Sveriges största underhållningsformat.
Utvecklingen från gymnasieelev som började lägga upp videor för nöjes skull till Creator of the Year och återkommande TV-profil har dessutom gått snabbt.
Samtidigt har Isa behållit den personliga stil som gjorde henne populär på sociala medier från början. Det är sannolikt en viktig del av förklaringen till att övergången mellan TikTok och mer traditionella medier har fungerat.
Från TikTok till en bredare mediekarriär
Isa Östlings resa speglar en tydlig förändring i den svenska nöjesbranschen. Sociala medier fungerar inte längre bara som ett komplement till TV. För vissa profiler fungerar de i stället som själva startpunkten för en större mediekarriär.
För Isa började utvecklingen med TikTok under gymnasietiden. Sedan följde hundratusentals följare, Creator of the Year, podcast, samarbeten och TV-program som Good Luck Guys Sverige, Älskade vän, Let’s Dance, Förrädarna, Masked Singer Sverige och Sveriges dummaste.
Med Offline with Isa & Tilda tog karriären ytterligare ett steg när hon gick från att medverka i etablerade format till att själv vara en av huvudprofilerna i en egen produktion.
Från TikTok-videor till TV-framträdanden är därför bara en del av berättelsen. Isa Östling har successivt byggt en bredare medieplattform där sociala medier fortfarande är grunden, men inte längre sätter gränsen för vad hon gör.
- Isa Östling från TikTok till TV-framträdande - september 3, 2026
- Maltas licensjakt blottar hål i svensk spelkontroll – pengarna försvann - augusti 26, 2026
- Internet förändras; att alltid hålla sig uppdaterad är den bästa lösningen - augusti 21, 2026
